Социальные сети и современный маркетинг

Огромное количество времени люди проводят в социальных сетях – общаются, обмениваются фотографиями и ссылками на интересные им материалы. Социальные сети позволяют общаться друзьям и родственникам независимо от того, живут они в одном городе или отдаленных друг от друга регионах.

Социальные сети – неплохая рекламная площадка с множеством преимуществ. Для партизанского маркетинга важен контакт с представителями целевой аудитории, они же – потенциальные клиенты. В случае использования баннерной или контекстной рекламы в социальных сетях преимуществом будет большое количество посетителей, проводящих в социальных сетях порой по несколько часов в день.

Чтобы получить четкое представление об использовании социальных сетей в своих целях (для рекламы товаров и услуг своей компании), необходимо разобраться, что это такое и какие есть виды подобных ресурсов.

Социальная сеть позволяет создавать сообщества людей в Сети, имеющих схожие интересы или занимающихся схожей деятельностью. Общение происходит с помощью внутренней почты или сервиса обмена мгновенными сообщениями, общаются люди и в комментариях к заметкам, фотографиям, статусам и т.п. Можно выделить несколько категорий, которые помогут понять, каким образом можно использовать все возможности рекламы в социальных сетях.

Виды социальных сетей

Соцсети общего формата – сети, созданные для общения разных людей с друзьями и родственниками, без привязки к интересам или профессиональной деятельности. В таких соцсетях пользователи размещают фотографии с различных событий или видеоролики, обсуждают их, активно используют приложения. Это позволяет узнать, как поживают друзья и знакомые в то время, когда нет возможности встретиться и обсудить это лично.

Профессиональные социальные сети созданы для общения представителей определенных профессий. Они позволяют находит персонал или работу, налаживать контакты с определенными компаниями, размещать информацию о своей деятельности.

Социальные сети по интересам – вариант для тех, кто желает пообщаться с единомышленниками, будь то путешественники или меломаны.

Есть и другие виды социальных сетей, но они не так популярны, как перечисленные выше.

Социальные сети и реклама

В зависимости от типа социальной сети используются разные виды рекламы.

Баннерная и контекстная реклама уместна в социальных сетях, где лучше всего представлена целевая аудитория. Например, рекламу корма для собак не слишком уместно размещать в профессиональной соцсети – необходимо искать сообщества кинологов или сети, объединяющие любителей собак. А реклама услуг по созданию сайтов будет умесна как раз в профессиональных сообществах – там найти клиентов вполне реально. В социальных сетях общего формата подобная реклама может учитывать интересы пользователей, привлекая таким образом внимание целевой аудитории.

Вирусный маркетинг позволяет привлечь внимание множества людей за счет создания яркой, необычной рекламы, которую, в конечном итоге, будут распространять сами пользователи. Это аналог «сарафанного радио», которое существовало еще до появления Интернета: люди передавали друг другу интересную информацию о том, где можно купить интересные товары или о необычных акциях в магазинах.

Приложения в социальных сетях пользуются огромной популярностью и используются многими компаниями для продвижения своей продукции или создания позитивного имиджа. Этот способ рекламы эффективен, но требует немалых затрат, что делает его не слишком подходящим для недавно вышедших на рынок компаний.