Выбор доменного имени

Доменное имя Вашего веб-ресурса (веб-сайта) — первый шаг на пути приобретения Вами собственной репутации во Всемирной сети интернет. Правильно сделанный выбор доменного имени способен помочь работе сайта, обеспечить постоянный уровень продаж и доверие со стороны посетителей. Доменное имя может и должно стать неотъемлемой составляющей Вашей компании. В общем, неплохо держать в голове непреходящую истину: «Как Вы яхту назовете, так она и поплывет»…

Чтобы доменное имя было «правильным»

• Индивидуальность. Главная функция — идентифицировать, выделить из ряда многих и многих прочих конкретный сайт, именно Вашу компанию, ее товары, услуги и деятельность. Поэтому домен должен отличаться от других, быть оригинальным и неповторимым, подходите к выбору ответственно, это немаловажно, так же как и разработка логотипа компании.
• Восприятие доменного имени также немаловажно. Ассоциации, которые складываются у человека, когда он слышит какое-то имя, название, создают определенный образ, вызывают ряд воспоминаний и представлений о данном объекте. Самыми подходящими являются такие названия, в которых впечатление и значение удачно дополняют друг друга. Именно в таком сочетании рождаются наиболее интересные и запоминающиеся домены. При этом доменное имя должно передавать только позитивную информацию, чтобы вызвать у пользователя Всемирной Сети желание снова и снова возвращаться на конкретный сайт — носитель данного имени.
• Смысловая функция. Подбирая доменное имя, необходимо следить за тем, чтобы оно было логически обосновано. В нем обязательно должна содержаться связь с тематикой сайта, определенный смысловой «мостик». В доменное имя рекомендуется включить ключевое слово, имеющее отношение к деятельности Вашей компании, чтобы помочь Вашим контрагентам и посетителям Вашего ресурса быстрее запомнить его имя.
• Удобство воспроизведения. В идеале имя домена должно максимально легко запоминаться и произноситься так, чтобы в телефонном разговоре собеседник смог без ошибок его записать. Для этого оно должно легко воспроизводиться на слух, то есть не обременяться сложными сочетаниями букв.
• Длина. Не очень удачным является выбор слишком длинного имени. Чем оно длиннее, тем труднее его запомнить, и тем более велика вероятность совершения ошибок при его воспроизведении (в том числе наборе на клавиатуре).

Выбор доменного имени

• Использование дефиса. В зависимости от отношения к этому вопросу специалисты разделились на два лагеря: одни полагают, что доменное имя, содержащее дефис, труднее запоминается, читается и произносится по сравнением с тем, что дефиса не содержит. Другие, напротив, считают, что дефис существенно упрощает восприятие и запоминание. В качестве примера приводятся доменные имена типа your-finances.com, содержащие два общеупотребительных английских слова, разделенные дефисом. Адепты второй точки зрения говорят: смотрите, в таком виде сочетание слов легко воспринимается, поэтому тематика веб-ресурса видна с первого взгляда, а если дефис убрать, то слова сольются, и сайт не будет легко и однозначно восприниматься как посвященный финансам.
• Использование транслита. Использование при написания доменного имени транслитерации русских слов латиницей также таит массу «подводных камней», вызванных, в первую очередь, существенной разницей между алфавитами. При воспроизведении (вспоминании) написания такого домена часто возникают ошибки ввиду наличия разных вариантов написания одной и той же русской буквы в разных языках. Также не всегда легко воспроизвести «оригинальные» доменные имена. Естественно, такого рода путаница не идет на пользу сайту и его посещаемости.
• Если Вы решили отдать предпочтение имени на английском языке, постарайтесь не допускать орфографических ошибок — не поленитесь проверить в словаре точное написание того или иного слова. Помните, что по-английски зачастую «пишется Манчестер, читается Ливерпуль».

Уровни доменов

Домены (и, соответственно, доменные имена) могут быть различных уровней, в данной статье будут анализироваться только домены уровней второго (типа [ваше имя].ru) и третьего (типа [ваше имя].com.ru или [ваше имя].[провайдер].ru). Домены первого уровня представляют собой не просто домены, а доменные зоны, например, родовой домен .com или cтрановые и региональные домены .ru, .by, .us, .eu и т.п. Что же касается доменов четвертого уровня, то они как идентификаторы отдельных сайтов и даже как их разделы практически не встречаются, поскольку неудобны в написании и трудно запоминаемы.

Домены второго и третьего уровней можно за определенную плату зарегистрировать в специализированных компаниях — регистраторов доменных имен, а также, как правило, у компаний — которые предлагают хостинг или провайдеров (компаний, оказывающих услуги интернета). Достаточно часто при заказе клиентом хостинга для сайта хостинг-провайдер бесплатно регистрирует ему доменное имя третьего уровня типа [ваше имя].com.ru, [ваше имя].msk.ru, или предоставляет ему домен вида [ваше имя].[имя провайдера].ru. Также нередко бывает, что при выборе дорогого тарифного плана хостинга хостинг-провайдер бесплатно регистрирует клиенту доменное имя второго уровня типа [ваше имя].net или [ваше имя].ru, если, конечно, соответствующие домены свободны.

Доменное имя не для бизнеса

В настоящее время во Всемирной сети существует целый пласт доменов второго уровня, предлагающих сервис, именуемый некоммерческим (бесплатным) хостингом. При регистрации на соответствующем сайте клиент получает бесплатный домен третьего уровня, Такое размещение является условно бесплатным, при этом клиент действительно не платит ни за регистрацию доменного имени, ни за его поддержку, ни за хостинг.

Тем не менее, следует обратить внимание на нижеследующие недостатки, которые в ряде случаев существенно перекрывают преимущества от бесплатности хостинга:

• Размещая ресурс в зоне некоммерческого хостинга, Ваш сайт полностью теряет свою индивидуальность. А это весьма немаловажно, особенно если компания занимается серьезным бизнесом. Несолидно звучит доменное имя
• Использование некоммерческого хостинга может навести контрагента на мысль о неплатежеспособности компании — владельца сайта: может быть, у компании просто нет средств на регистрацию домена второго уровня. Такая экономия на собственном имени не сможет положительно повлиять на имидж компании.
• Клиент попадает в полную зависимость от владельца сервера бесплатного хостинга. Сегодня сайт привлекает сотни пользователей и активно способствует бизнесу Вашей компании, а завтра он может внезапно исчезнуть, преподнеся тем самым неприятный сюрприз, как постоянным посетителям Вашего сайта, так и лично Вам. Дело в том, что владелец некоммерческого хостинга ничем Вам не обязан, зарегистрированный и раскрученный Вами бесплатный домен принадлежит ему.
• Если в один прекрасный день Вы решите поменять свой интернет-адрес (решите зарегистрировать собственный домен второго уровня или захотите перейти на другой некоммерческий хостинг),а говоря проще, решили углубиться в создание сайтов под ключ цена которых чуть выше, то следует четко осознавать, что, скорее всего, часть Ваших постоянных клиентов навсегда затеряется где-то в веб-пространстве. Что ж, «если сил невпроворот», скажите «до свидания» потраченным времени и усилиям по работам - продвижение сайта в поисковых системах и начинайте все заново.
• Весьма вероятно, что на Вашем сайте появится какая-нибудь вставка рекламного характера. И не следует удивляться, если она совсем не будет соответствовать содержанию Вашего веб-ресурса и Вашим пожеланиям — никакие пожелания приниматься в расчет не будут. Бесплатного сыра не бывает, в начале этого раздела было указано, что размещение на некоммерческих хостингах является условно бесплатным — вышеописанным способом их владельцы компенсируют собственные (и немаленькие) расходы на ведение бизнеса.

Резюме: коммерческий сайт и размещение его на некоммерческих хостингах, неплохо подходят только для персональных страничек с некоммерческой информацией. Если же Вы хотите начать с корпоративного сайта и тем более если планируете начать заниматься в интернете бизнесом, начав создание интернет магазина на bitrix,

Вам лучше всего выбрать приличный и надежный хостинг и зарегистрировать для веб ресурса домен второго уровня. Благо это более чем доступно практически для каждого: регистрация домена второго уровня в зоне .ru редко стоит более $50, в «старых» зонах (.com, .net, .org) — как правило, около $10, а во время «распродаж» — и того меньше.

Регистрация доменов

Регистрация представляет собой занесение информации о нем и его администраторе в централизованную базу данных с целью обеспечения уникальности использования названия, а также получения прав на администрирование этого домена администратором. Регистрация считается совершенной с момента занесения упомянутой информации в базу данных и обычно действует в течение одного года.

Как зарегистрировать

На практике сделать это совсем не сложно. Обычно спрашивают, можно ли при этом совершить ошибки, которые могут привести к неприятным последствиям. Да, можно. И что же делать. Да очень просто — если Вы никогда не регистрировали домен, просто отнестись к этой процедуре максимально серьезно, как минимум, дочитать до конца эту статью.

Прежде, чем приступить к непосредственной регистрации, необходимо выбрать собственно доменное имя. Определившись с именем или набором подходящих имен, необходимо проверить, не заняты ли подходящие Вам домены. Это сделать очень легко, если воспользоваться так называемым «whois-сервисом». И — вот удача, выбранное для Вашего сайта доменное имя оказалось свободным. Что дальше.

Чтобы зарегистрировать свободный домен, необходимо обратиться к регистратору доменных имен. Также можно попробовать узнать у своего хостинг-провайдера, не оказывает ли он подобных услуг. Если повезет, в зависимости от выбранного Вами тарифного плана хостинга домен может достаться Вам бесплатно, как подарок.

Итак, доменное имя выбрано — оно оказалось свободным, регистратор выбран, домен оплачен. Через некоторое время, зависящее от доменной зоны, домен будет зарегистрирован и станет Вашей собственностью. Очень важно: регистратор должен зарегистрировать Ваш домен на указанные Вами имя и e-mail — все добросовестные регистраторы в наше время поступают именно так. Если в условиях регистрации доменов или договоре указано иное — смените регистратора еще до того, как случилось непоправимое!

Сайт и домен — как соотнести

Необходимо сделать так, чтобы сервер, обрабатывающий соответствующие запросы, всегда ссылался на IP-адреса сервера, на котором физически находится веб ресурс. Для этого следует узнать данные записей типа NS (Name Server — сервер имен) Вашего хостинга и указать их с помощью веб-интерфейса на сайте регистратора Вашего домена. Если домен регистрировал Ваш хостинг-провайдер, он обязан позаботиться об этом самостоятельно, без Вашего участия.

Ответственно относитесь к паролю, полученному при регистрации

Необходимо максимально внимательно отнестись к логину и паролю, которые будут Вам выданы при регистрации. Если логин и пароль попадут в руки даже не недоброжелателей, а просто безмозглых хулиганов, может сложиться весьма и весьма неприятная ситуация, когда Вы не только временно утратите контроль над доменом, но и вообще лишитесь, если Ваш пароль и e-mail для его восстановления будут сменены. Ситуация будет практически безнадежной, особенно в тех случаях, когда при регистрации не проверяется личность его будущего владельца и можно зарегистрировать домен на любое, в том числе вымышленное имя. Это в первую очередь касается регистрации доменов в зонах .com, .net и .org.

Не нужно давать логин и пароль от панели управления доменным именем никому, кроме понятного узкого круга лиц, например, сотрудников службы технической поддержки Вашей компании. А можно не давать и им, если Вы сами в состоянии проконтролировать актуальность NS-записей и при необходимости сменить их при смене хостинг-провайдера.

Внимательно следите за состоянием Вашего счета у регистратора

В один прекрасный день вы можете проснуться, даже не подозревая о том, что уже не являетесь владельцем своего домена. По истечении соответствующего срока, обычно составляющего один год и указанного в договоре с регистратором, регистрацию домена требуется продлевать. Если Вы это не сделаете, Ваше доменное имя освободится и будет свободно для регистрации любым желающим. 

При этом надо четко осознавать, что если Ваше доменное имя является интересным не только для Вас, скорее всего, оно без промедления будет перерегистрировано на имя Вашего конкурента, киберсквоттера (лица, скупающего домены для последующей перепродажи) или кого-то другого, кто кровно заинтересован в трафике или ссылках с Вашего сайта.

Например, в 2000 году банк «Актив», не оплатив своевременно домен aktiv.ru, потерял его. Доменное имя перекупила компания, имевшая к этому моменту также права на домен activ.ru. В результате получился неплохой комплект, который вскоре был продан за весьма неплохую сумму.

Отсюда простой совет: если у Вас нет времени на постоянное отслеживание состояния Вашего счета у регистратора домена или Вы просто не слишком уверены в своей памяти, положите на этот счет, ну, скажем, 150 долларов. Этой суммы Вам хватит надолго, скажем, при средней стоимости продления домена в зоне .ru в $14 в год — почти на 10 лет, а в случае с доменом .com — и на все 20! Следует только убедиться в том, что у Вашего регистратора существует автоматическое снятие денег с внутреннего счета на продление регистрации. Еще удобнее поручить эту операцию Вашему хостинг-провайдеру, сделав его плательщиком по услуге поддержания регистрации домена. 

Естественно, это возможно только при работе с проверенным хостинг-провайдером — крупной, ответственной компанией с большим опытом работы на данном на рынке. Кстати, весьма желательно, чтобы такую характеристику можно было бы дать и выбранному Вами регистратору доменов — еще до регистрации домена.

Оценка доменных имен

Почти все свободные для регистрации домены стоят одинаково, существует лишь небольшая разница в зависимости от того, какую ценовую политику установит регистратор доменных имен. Происходит это потому, что большинство «метких» слов, словосочетаний, сокращений, аббревиатур и т.п. давно расхватаны для использования в качестве доменов. Однако в этой же связи возникает вторичный рынок доменных имен, другими словами, рынок купли-продажа доменов. Понятно, что одни доменные имена представляют для потенциальных покупателей большую ценность, другие — меньшую. 

В гигантском многообразии существующих доменов, множестве доменных зон и широком предложении доменов к продаже от киберсквоттеров и «честных» владельцев возникает необходимость оценки доменных имен, то есть определения их рыночной стоимости. В результате, наряду с собственно куплей-продажей доменов, оценка доменных имен выделилась в отдельный специализированный интернет-бизнес.

В отличие от, скажем, национальных валют, для которых можно с достаточной степенью точности определить цену, то есть курс по отношению к другим валютам (прежде всего это связано с биржевым характером торговли и множеством реально совершаемых сделок), единых стандартов определения цены (стоимости) доменных имен не существует — каждый случай достаточно уникален. Поэтому необходимо понимать, что оценка доменов представляет собой не более чем выражение субъективного мнения конкретного (пусть и авторитетного) участника рынка. 

Не существует единого, стандартизированного способа, с помощью которого можно однозначно и точно определить реальную стоимость Вашего доменного имени. Оценка домена в чем-то схожа с оценкой бизнеса: в зависимости от подхода, целей и оценщика, его можно оценить очень по-разному.

Однако, в любом случае, оценка весьма полезна, поскольку дает ориентир цены, которую можно запросить при продаже или покупке. Чем более квалифицирован и авторитетен оценщик, чем более профессиональными являются применяемые им методики, тем более обоснованной будет выведенная им цена домена.

Для оценки стоимости большинство тех, кто оказывает подобные услуги, принимают во внимание несколько факторов, включая такие, как длина доменного имени, потенциальная широта использования, узнаваемость ключевых слов, понятность широким слоям потребителей. Если Вы хотите установить цену на свой домен на основе оценок, как правило, рекомендуется узнать несколько мнений, чтобы убедиться, что запрашиваемая Вами цена является справедливой. В большинстве случаев оценка стоимости доменного имени стоит относительно немного. 

Помимо экспертной оценки некоторые компании предлагают также специальное программное обеспечение, позволяющее самостоятельно провести оценку, при этом следует понимать, что при обосновании предложенной цены для соответственно продажи или покупки, ссылки на мнения авторитетных экспертов будет считаться куда более весомыми, чем ссылки на результат расчета «бездушной» программы, неспособной учесть ряд «вкусовых» нюансов, зачастую меняющих стоимость «в разы».

Повторимся, подобная оценка — не более чем один из способов определения стоимости. И если в результате оценки Вашего домена Вы узнаете, что он является дорогостоящим, это вовсе не означает, что он ликвиден, то есть его можно при необходимости быстро продать и что его вообще можно продать. Это «всего лишь» означает, что в Вашем распоряжении находится хорошее доменное имя.