Продвижение в ТОП 10 Яндекса
Сайтов, соревнующихся в продвижении за место в ТОПе, много, а Яндекс один и статистика LiveInternet показывает, что большинство пользователей рунета ищут ответы на свои вопросы именно в этой поисковой системе. Чем выше к началу страницы с результатами ранжирования расположена ссылка на ресурс, тем выше показатель её кликабельности. Люди редко заходят на вторую страницу, экономя время. В индекс системы регулярно добавляется новая информация, и чтобы ваш проект выделялся среди других, он должен соответствовать всем правилам, которых много.
- Старт — 25 000 руб./мес. Подходит для небольших и молодых ресурсов в большинстве сфер деятельности
- Стандарт — 35 000 руб./мес. Хороший вариант для работы по конкурентным запросам
- SEO + Контекст — 45 000 руб./мес. Наилучшее сочетание SEO и контекстной рекламы (Яндекс.Диркет и GoogleAdwords)
- Интернет-магазин — 40 000 руб./мес. Идеальный вариант для интернет-магазинов
- Регион — 15 000 руб./мес. Идеальный вариант для охвата региональной аудитории
- SEO + Поддержка — 45 400 руб./мес. Работы ведутся параллельно, одновременно решаем маркетинговые и технические задачи
- Эксклюзив — от 60 000 руб./мес. Для тех, кому требуется комплексный интернет-маркетинг и эксклюзивный подход
- Прежде, чем начать продвижение, мы подключаем разнообразные сервисы: Метрику, Вебмастер, добавляем компанию в Справочник. Таким образом, будет учтено появление нового ресурса в системе, а мы получим незаменимые инструменты для анализа вашего веб проекта.
- В поисковой системе Yandex процесс индексации требует больше времени, чем, например, в Google. Необходимо своевременно уведомлять об изменениях или добавлении новых страниц с помощью инструмента Вебмастер.
- Уникальный контент – заимствование информации может привести к тому, что страницы попадут под фильтр. Также, нельзя повторяться и внутри ресурса, чтобы избежать «каннибализации» ключевых слов. Подумайте, что можете предложить только вы, а наработки конкурентов используйте только в качестве рекомендаций. Вы всегда можете переработать существующие тексты сайта и проиндексировать их заново, а мы в этом вам поможем.
- Поведенческий фактор – со временем поиск все больше учитывает поведение посетителей: продолжительность визита, глубину просмотра и т.д. Что вполне логично, ведь если страница качественная и отвечает запросу пользователя, то зачем с нее уходить? Продвигая страницу в ТОП 10 по определенному ключевому запросу, мы не забываем о людях, ведь только они создают конверсию.
- Правильные ссылки – В свое время чрезмерная покупка ссылок пользовалась популярностью, многие владельцы сайтов размещали их у себя на взаимных условиях. Сейчас этот вопрос контролируется алгоритмом «Минусинск», и наличие некачественных линков может опустить позиции ресурса в выдаче. С помощью инструмента Я.Вебмастер мы анализируем внешние и внутренние ссылки, оставляя только то, что соответствует тематике сайта и может быть интересно вашим посетителям.
- Продуманный дизайн – Удержать посетителя и увеличить глубину просмотра помогает не только содержание страниц, но и их правильное оформление: приятный современный дизайн, а также, понятная структура, которая создается на этапе прототипирования сайта. Разумеется, удерживать внимание пользователя лучше направляя его к цели, а не отвлекая буйством красок и всплывающими окнами.
Перед тем как браться за seo продвижение и добавлять новый контент, нужно провести технический аудит на наличие ошибок.
Робот Яндекса учитывает все ошибки, с которыми столкнулся на этапе индексации, их наличие может существенно уменьшить перспективу попадания на верхние строки. Мы оптимизируем скорость загрузки и код страниц, проверяем ответ сервера.
Сервис Вебмастер уведомляет о наличии проблем, которые в свою очередь устраняют специалисты нашей веб-студии. Веб-мастер может показать наличие битых ссылок, фильтров, наложенных на сайт, отсутствие мета-тегов и многое другое.
- Заходя на сайт, робот первым делом обращается к файлу Robots.txt в корневой папке. Он содержит данные о том, какие страницы должны быть проиндексированы, а какие закрыты. В индексации не должна участвовать административная панель CMS, личный кабинет, корзина покупок и т.д.
- В CMS есть стартовый набор данных для Robots.txt. Открывает список директива «User-agent», которая сообщает, для кого предназначены следующие инструкции, например, User-agent: YandexBot сообщает параметры для робота. Директива «Disallow» ставит ограничения на индексацию, а директива «Allow» открывает отдельные страницы в закрытой для индексации папке.
Еще один файл, направляющий бота – это Sitemap.xml. Он сообщает структуру ресурса и указывает те страницы, которые должны участвовать в ранжировании. Наличие карты сайта в корневой папке ускоряет индексацию. Особенно sitemap.xml полезен для интернет-проектов со сложной иерархией каталога, большим количеством страниц и при отсутствии перелинковки между ними.
- Зеркалами называют веб-ресурсы, содержание которых совпадает более чем на 80%. Зеркала могут образовываться автоматически: при смене протокола на https, переезде на новый адрес, вводе url-адреса с www или без и т.д. У каждого сайта должно быть главное зеркало, чтобы только оно участвовало в продвижении в ТОП поисковых систем
- В марте прошлого года отменена поддержкуа директивы Host, в пользу 301 редиректа. Ранее с помощью Host в файле Robots.txt указывалось главное зеркало сайта. Проверить доступность страниц можно с помощью различных программ, например, Screaming Frog. Код состояния 200 означает, что страница доступна по своему адресу. Проверка ответа сервера также доступна в Я.Вебмастере, в разделе «Инструменты».
Нынче, значительная доля трафика приходится на гаджеты, отсутствие мобильной или адаптивной верстки считается минусом при оценке качества сайта и его возможностей по раскрутке в ТОП. В системе Яндекс алгоритм «Владивосток», учитывающий наличие мобильной версии, появился еще в 2016 году, и это призыв к действию для тех, кто еще не озаботился вопросом технической оптимизации.
Мобильная или адаптивная версия?Создавать отдельную мобильную версию сайта на другом url или оптимизировать существующую – зависит от конкретной ситуации и функционала, но адаптивная верстка значительно проще и дешевле. Проверить ресурс на пригодность для мобильных устройств можно с помощью инструмента «Проверка мобильных страниц» Я.Вебмастера.
- Турбо-страницы – это придумка и разработка Yandex, задача которой облегчить загрузку сайта с мобильных устройств. У адаптированных под быструю загрузку страниц есть множество плюсов: экономия трафика, снижение нагрузки на сервер, актуальность разработки (пользователи предпочитают такие страницы обычным)
- Загрузка турбо-страниц происходит практически мгновенно, и им дается некоторое преимущество для попадания в ТОП поисковой выдачи, поэтому можно использовать эту разработку для продвижения. Но стоит помнить о том, что функционал ускоренных страниц больше подходит для новостных порталов и блогов с большим количеством текста, чем для коммерческих ресурсов.
- Тег title определяет заголовок окна браузера. Наличие ключевой фразы в title важно для seo-продвижения в топ, так как именно этот текст будет отображаться в заголовке сниппета.
- Description - это краткое описание страницы сайта, которое часто берется за основу формирования сниппета. Для дополнительного привлечения внимания в description можно добавить спецсимволы.
- Мета теги всегда содержат в себе фразы из семантического ядра и емко описывают контент на странице. Существуют ограничения на длину текста, максимальное количество знаков для title – 70, а для description это – 120-200 знаков.
- Содержательность текстов играет значительную роль при раскрутке в ТОП 5 Яндекса, в первую очередь потому, что именно по ним определяется релевантность страницы запросу пользователя. Внутреннюю оптимизацию каждой страницы мы проводим по одному высокочастотному запросу, разбавляя текст менее частотными фразами из того же кластера.
- Уникальность текста – это важный параметр. Системы поиска оценивают степень уникальности путем сравнения аналогичных фрагментов текста на других сайтах. Длина шингла - 4 слова. Уникальными можно назвать тексты с параметром от 80 до 100%. Для ресурсов с каталогом и карточками товаров процент может быть и ниже, так как учитывается тот факт, что у разных товаров могут быть одинаковые характеристики.
- Главное не перестараться, ведь переоптимизированные seo-тексты выглядят смешно, с их помощью не получится выгодно представить ваше предложение или написать интересную статью. Роботы воспринимают переоптимизацию как попытку манипуляции и могут наложить соответствующие санкции.
Поговорим более подробно о внешней оптимизации, т.е. продвижении. Наличие входящих ссылок на сайте все еще имеет значение, но упор теперь делается не на количество, а на качество. Ссылки должны быть максимально естественными, поэтому при выборе площадки для размещения стоит ограничиваться лишь теми источниками, которые считаются трастовыми:
- Порталы с высоким показателем ИКС. Выбираем крупные информационные и тематические новостные порталы со схожей тематикой и высоким показателем ИКС.
- Я. Справочник. Мы регистрируем компанию в Справочнике, таким образом пользователи смогут найти ее на Я.Картах и оставить свой отзыв.
- Крауд. Размещение отзывов, ссылок в блогах и социальных сетях считается естественной активностью, что положительно оценивается поисковиком и помогает в раскрутке вне сайта.
- Слайдер с партнерами. Часто на главной странице можно увидеть слайдер с партнерами – это дополнительный фактор доверия к компании, ваши партнеры тоже могут разместить у себя ссылку на ваш сайт.
- Сама по себе смена дизайна не имеет прямого отношения к попаданию в первую десятку, но вместе с восприятием пользователя меняется и поведенческий фактор, что уже в свою очередь влияет на занимаемые позиции.
- Дизайнер, так же как и заказчик, не должен слишком погружаться в личное восприятие. Все-таки веб-интерфейс – это больше про функционал, чем про творчество. Всегда лучше подойти к делу с точки зрения удобства для посетителя, который видит сайт впервые.
- Структура и навигация. Наличие понятной структуры помогает пользователю быстро достичь цели, а сервисным системам проиндексировать сайт.
- Количество элементов. На страницах должно быть достаточно визуальных и функциональных элементов для презентации услуги, но не стоит пытаться уместить всё на одной странице, для попадания в 5 лучших результатов выдачи важно сохранить высокую скорость загрузки.
- Расположение элементов. Стоит располагать элементы по сетке, это не только делает страницу комфортной для восприятия, но и повышает конверсию, если располагать важные элементы там, куда чаще всего направлено внимание пользователя.
- Инфографика и визуализация. Зайдя на сайт, посетитель сразу должен понять, что вы ему предлагаете. Использование инфографики и иконок усиливает восприятие информации, выделение кнопок красным или зеленым цветом может повлиять на конверсию.
- Цветовая схема. Должна гармонично сочетаться с корпоративным стилем компании или соответствовать тематике предлагаемых услуг. Считается, что оптимальное количество цветов для передачи информации.
- Кегль и тема шрифта. Шрифт делаем читаем, чтобы глаза не уставали. Величина кегля зависит от количества контента, на лендингах размер шрифта может быть и 20px, а в карточке товара можно установить размер в 13px.
- Чтобы у сайта были показы по коммерческим запросам, робот должен убедиться в его надежности. Для этого он проверяет его на наличие компонентов и функционала, которые облегчают пользователю процесс покупки вызывают доверие у людей. Совокупность продающих элементов и называется «коммерческими факторами».
- «Коммерческие факторы» были введены Яндексом для оценки качества ресурса, реализующего услугу или товар, еще в 2011 году, но рассматривать серьезно их начали только после отмены ссылочного ранжирования.
- Контакты. Контактная информация должна быть доступна в любой момент, поэтому ее указывают в шапке сайта и в футере. Чтобы позвонить в одно касание с мобильного телефона, номер для связи указывается с кодом города и режимом работы. Посетителям необходимо предоставить возможность заказать обратный звонок.
- Раздел «О компании». Наличие у компании своей истории, сертификатов соответствия, блока «наша команда» с фотографиями сотрудников, формирует доверие пользователя, что является важным условием для присутствия в ТОПе выдачи Яндекса.
- Понятная структура каталога. На сайте нет продавцов-консультантов, которые сориентируют по наличию и расположению товаров, поэтому нужно обеспечить пользователя быстрым доступом к каждому разделу каталога, чтобы он сам мог найти всю информацию, и лишь для отдельных случаев обращаться в онлайн-чат.
- Умный фильтр по товарам. В каталогах и интернет-магазинах с большим количеством позиций должен быть фильтр по товарам, чем больше характеристик можно отсортировать, тем лучше. Наличие возможности для пользователя отыскать нужное ему на сайте также, влияет на оценку юзабилити.
- Программы лояльности. Поисковая система отдает приоритет тем ресурсам, которые предоставляют своим клиентам возможность приобрести товар со скидкой или получить его бесплатно по акции. Это мотивирует пользователя к покупке и говорит о том, что вы хотите предоставить товар или услугу на выгодных условиях.
- Наличие различных вариантов оплаты и доставки. Предоставьте пользователям все варианты оплаты и доставки, продумайте возможность бесплатной доставки, например, указав минимальную сумму заказа или включив доставку в стоимость. Предоставьте возможность безналичной и безопасной оплаты по банковской карте и через электронный кошелек.
Мы предлагаем вам заказать профессиональную услугу продвижения сайтов в ТОП 10 и свою помощь по доступной цене. Как видите, факторов сказывающихся на положение вашего интернет ресурса в Яндексе много, поэтому без поддержки здесь не обойтись. Чтобы учесть всё, мы проводим аудит сайта на наличие технических проблем и недоработок контента. Вы сразу увидите сильные и слабые стороны вашего проекта. В дальнейшем вы сможете отслеживать ситуацию с помощью сервисов или перейти на постоянное обслуживание в нашей веб-студии.